经过国家工商总局批准，“乐义”蔬菜日前成为中国驰名商标。这也是全国首件蔬菜综合类驰名商标。借助这一品牌，可以加快寿光蔬菜走向全国，走向世界的步伐。而能成为中国驰名商标，与“乐义”蔬菜可靠的质量保证是分不开的。
“乐义”菜直供首都
“这是全国首件蔬菜综合类驰名商标。它来之不易，是全市上下二十多年来共同努力的结果。借助这一品牌，我们可以加快寿光蔬菜走向全国、走向世界的步伐。”11月4日，乐义集团董事长、寿光市孙家集街道三元朱村党支部书记王乐义兴奋地说。
1989年，王乐义首创了冬暖式蔬菜大棚，并将这一技术毫无保留地推广到20多个省、市、自治区，结束了我国北方冬季吃不上新鲜蔬菜的历史。1992年，三元朱村又率先培育出无公害蔬菜；2001年7月，成立寿光市世纪三元现代农业开发有限公司，注册了“乐义”商标；2007年，“乐义”蔬菜成为山东省着名商标；2008年，“乐义”黄瓜被评为中国名牌农产品，“乐义”蔬菜成为奥运会特供菜，直供北京和青岛。
名牌菜质量是保障
“过硬的质量是‘乐义’蔬菜畅销不衰的根本。”寿光市世纪三元现代农业开发有限公司总经理王德永告诉记者，为保障蔬菜质量，世纪三元公司采取了“公司+基地+农户”的经营模式，统一管理，统一收购，统一销售，经检测合格后，统一使用“乐义”商标，凭借良好的品牌信誉，乐义蔬菜的平均销售价格高出普通蔬菜20%至30%。2009年，世纪三元公司实现销售收入6.2亿元。
目前，乐义集团已在北京、河北、新疆、青海等13个省市自治区建立了28个蔬菜基地。“我们对基地内所有大棚统一登记，建立标准化生产档案，实现了质量准出制度和质量追溯制度。”王乐义说。2008年，公司与中国移动合作，建立了手机二维码质量安全追溯体系，实现了蔬菜生产从田间到餐桌的全流程监控。目前，23类“乐义”蔬菜取得绿色认证，13类“乐义”蔬菜取得有机食品认证。
“获得全国驰名商标只是一个起点，我们要进一步扩大规模。”王乐义说。据介绍，乐义集团在寿光市建立4万亩蔬菜园区的同时，还将在全国各大中城市郊区，组建100家蔬菜科技示范基地。“我们要求很严，必须土壤好、空气好，没有污染，而且核心生产区在500亩以上，带动面积1万亩以上，实现标准化生产后，统一使用“乐义”商标，引领更多的农民朋友走上致富路，真正让消费者吃着放心，吃着满意。”王乐义说。