10月14日上午，“中国农业银行杯”CCTV2012年度三农人物推介活动在北京钓鱼台国宾馆正式启动。中国农业银行党委副书记、监事长车迎新，中国扶贫基金会会长段应碧，中国农业电影电视中心党委书记傅玉祥，80多位关注和支持三农事业发展的党政机关部门领导、40多家首都知名媒体出席了此次启动仪式。
据了解，此次“中国农业银行杯”CCTV2012年度三农人物推介活动启动仪式正式拉开了“三农人物”年度评选的大幕。“三农人物”年度评选活动作为中央电视台三农领域的品牌活动，始终秉承“跟踪三农进程，聚焦三农热点，反映三农动态，推介三农人物，助推三农事业”的宗旨，坚持“责任、创新、引领、奉献、影响”的推介标准，引领社会公众更加关注“三农”。2012年评选活动将通过专题访谈、网络互动、人物推介等方式，全面展示“三农”人物在“三农”事业上的成就、态度、思想和情感，增强受众对“三农”人物的关注度，扩大“三农”人物的影响力。
农业银行监事长车迎新出席仪式并致辞，他指出，到今年，农业银行已连续四年冠名赞助该项评选活动，这是农业银行积极践行社会责任、支持“三农”发展的一项重要行动。一直以来，农业银行认真履行党中央、国务院赋予的神圣职责和光荣使命，秉承“服务三农、责任担当”的企业精神，坚定不移地实施面向“三农”发展战略，脚踏实地、持之以恒地做好“三农”金融服务工作，始终发挥着服务“三农”和县域经济的骨干力量。车副书记表示，今后，农业银行将持续深化三农事业部制改革，通过不断完善服务三农举措、创新服务三农产品、延伸服务三农渠道，充分发挥金融强农惠农富农的重要作用。同时，农业银行作为服务三农的重要参与者和倡导者，希望通过支持“CCTV年度三农人物推介活动”，能够影响、感召和带动社会各界更多的人士和团体，支持和参与“三农”的事业中来，为“三农”事业发展做出新的贡献。
启动仪式上，中国农业电影电视中心副总编詹新华给《面对面》推介活动协办地授旗。此外，农业银行三农业务总监赵忠世接受了央视农业频道记者的现场采访，详细介绍了近年来农业银行在服务三农方面的总体政策和成效。
本次年度三农人物最终的获奖名单将在2013年1月20日的颁奖盛典上揭晓，包括“三农”人物大奖一名，“三农”人物十名，创新奖、公益奖、奉献奖各一名。